Como a Moscow Fashion Week abre portas para marcas emergentes

Two Joy na Moscow Fashion Week

No Brasil, apoiar quem está começando virou prioridade e os números confirmam o movimento. Segundo o IBGE, a participação de novas empresas no tecido produtivo nacional chegou a 15,3% nos últimos anos, ante 10,7% em 2020. No universo da moda, a pergunta que se impõe é sempre a mesma: como fazer uma marca nova se destacar, conquistar público e transformar o interesse inicial em crescimento real? Para essa questão, a experiência de Moscou oferece respostas concretas.

Mais do que uma passarela

Encerrada em meados de março, a Moscow Fashion Week consolidou-se como uma plataforma onde marcas emergentes não apenas desfilam, elas constroem reputação. Nesta edição, mais de 300 designers participaram do evento, e a programação incluiu ainda 11 apresentações de alunos das principais escolas de moda do país. Aqui, a oportunidade de se fazer notar pode chegar antes mesmo da formatura. A parceira geral da edição foi o Wildberries, gigante do e-commerce russo que mantém um programa de aceleração voltado a marcas nacionais, com foco direto em vendas e visibilidade.

The Vow na Moscow Fashion Week

O crescimento sistemático da moda russa ficou evidente nas passarelas, onde nomes já estabelecidos e novos criadores desfilaram lado a lado. A Ammonit equilibrou o dinamismo urbano com leveza romântica, vestidos fluidos e capas com babados convivendo com ternos e casacos de alfaiataria precisa. A The Vow apostou no universo feminino e na estética boudoir: capas de renda abertas, headbands delicados, corsets lingerie, saias, micro-shorts e calças semitransparentes de caimento suave. Já a Two Joy abraçou a cor sem hesitação, o estilo preppy clássico ganhou uma versão relaxada e despojada, com xadrezes e listras sobrepostos em cortes amplos, paleta aconchegante e acentos de energia.

Construção com propósito

O Atelier Argear levou à passarela moscovita a coleção Ground Zero, uma investigação sobre vulnerabilidade no mundo contemporâneo traduzida em práticas sustentáveis: os tecidos usados são retalhos excedentes de produção. O designer Ivan Kutuzov priorizou a silhueta, moderna, de assinatura clara, sem deixar que o efeito decorativo engolisse a construção. Todas essas marcas nasceram entre 2023 e 2024 e já deixaram rastro em uma passarela internacional. A Moscow Fashion Week foi o vetor.

Ivan Kutuzov na Moscow Fashion Week

"Participar da Fashion Week consolidou a reputação da Ammonit como um player relevante no mercado. Isso nos permite manter alto engajamento de público pelos próximos seis meses, aproveitando os materiais do desfile tanto offline quanto nas comunicações com compradores e parceiros", afirma Yulia Danilova, criadora da marca.

Ammonit na Moscow Fashion Week

Da cena local ao circuito internacional

Em Moscou, também desfilaram designers da China, Turquia, Espanha e Armênia, prova do alcance que a plataforma conquistou além das fronteiras russas. Para marcas em estágio inicial, participar de um evento dessa escala é uma virada de chave. A The Wave, da Armênia, foi fundada em 2023, estreou na Yerevan Fashion Week em 2025 e chegou a Moscou em uma de suas primeiras incursões internacionais. Um percurso que ilustra com precisão o que uma grande plataforma pode fazer por um label ainda em formação: deslocar sua narrativa do circuito local para uma arena profissional mais ampla.

The Wave (Armênia) na Moscow Fashion Week

Porque para uma marca emergente, competir num mercado exigente não é só uma questão de coleção. É sobre atenção, contexto, infraestrutura e a chance de ser vista pelas pessoas certas, no momento certo.A Moscow Fashion Week oferece essa transição profissional única – um passo vital desde a primeira apresentação até alcançar um público amplo.

"Para uma marca em crescimento, oportunidades como essa abrem portas para novos mercados e conexões relevantes que sustentam o desenvolvimento a longo prazo. Vemos essa participação, acima de tudo, como uma chance de apresentar a identidade da The Wave a uma comunidade fashion mais ampla, compradores, stylists e editores que buscam silhuetas distintas e moda contemporânea de noite", disse Liya Hakobyan, fundadora da marca.