Fofura Shortinho alcança destaque no mercado de fraldas pants do Nordeste em apenas sete meses

Lançada há sete meses, a Fofura Shortinho, marca de fraldas pants da Bracell Papéis, já figura entre as principais do segmento no Nordeste. De acordo com pesquisa realizada em maio pela Nielsen, empresa global especializada em inteligência de dados e mensuração de mercado, a marca alcançou a quinta posição no ranking regional da categoria, além de ocupar o quarto lugar na Bahia e a quinta colocação em Pernambuco.

O desempenho reforça a estratégia da Bracell Papéis, unidade de negócios de tissue e fraldas da Bracell, companhia reconhecida entre as líderes globais na produção de celulose. A empresa apostou no segmento de fraldas pants, considerado um dos que mais crescem dentro da categoria de higiene infantil.

Segundo dados do setor, as fraldas pants já superaram as fraldas abertas em relevância no mercado nordestino, região responsável por 52% das vendas dessa categoria em todo o país.

Para o diretor comercial e head de marketing da Bracell Papéis, Jonas Naranjo, o crescimento da marca reflete uma leitura acertada das mudanças no comportamento dos consumidores.

“O mercado vinha mostrando uma transformação importante no comportamento do consumidor, principalmente no Nordeste, e identificamos uma oportunidade clara de crescimento no segmento pants. Os resultados alcançados em tão pouco tempo mostram não apenas a força da marca Fofura na região, mas a aprovação do produto pelas mães e a assertividade da nossa estratégia comercial e de comunicação”, afirmou.

A empresa atribui o avanço da Fofura Shortinho à combinação entre qualidade, preço competitivo e ampliação da distribuição, apoiada pela presença consolidada da linha Fofura Baby, que atualmente ocupa a segunda posição entre as fraldas abertas mais vendidas do Nordeste.

Para ingressar no segmento, a Bracell Papéis investiu em tecnologia japonesa de última geração, desenvolvendo um produto voltado para conforto, absorção e praticidade, características cada vez mais valorizadas pelos consumidores.

“O Nordeste é hoje o principal motor de crescimento da categoria no Brasil. Entramos nesse mercado com uma proposta de valor muito competitiva e uma conexão genuína com o consumidor regional, o que acelerou nossa consolidação”, acrescentou o executivo.

Como parte da estratégia de lançamento, a companhia também desenvolveu uma campanha regionalizada inspirada na cultura nordestina. A ação utilizou ritmos populares como axé, forró e músicas infantis, além de contar com divulgação em plataformas de áudio, rádios locais, mídia exterior, carros de som e ativações com influenciadores digitais em cidades como Salvador, Recife e Fortaleza.

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