Baiano Tiago César deixa cúpula da Secom e assume missão na campanha de reeleição de Lula

O publicitário baiano Tiago César deixou o cargo de secretário-executivo da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) para assumir uma função estratégica na campanha de reeleição do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Considerado braço-direito do ministro Sidônio Palmeira, ele passa a atuar diretamente na estrutura de comunicação e marketing da disputa eleitoral.

A mudança ocorre em meio à preparação da campanha presidencial. Segundo informações divulgadas, a decisão foi tomada para ampliar a atuação de Tiago na área de estratégia digital e comunicação política. Sidônio Palmeira, por sua vez, deve permanecer à frente da Secom até o encerramento do atual governo.

Durante sua passagem pela secretaria, Tiago César participou da reformulação da estratégia de comunicação institucional, com maior foco no ambiente digital e no fortalecimento da presença do governo nas redes sociais.

Uma das principais mudanças foi o aumento da fatia destinada à publicidade digital. Atualmente, a cada R$ 100 investidos em promoção, cerca de R$ 30 são direcionados às redes sociais — um volume três vezes maior do que o registrado em 2024.

Outro avanço apontado na gestão foi o crescimento das plataformas digitais oficiais do governo federal, com ampliação do número de seguidores e maior disputa de espaço nas redes, ambiente historicamente associado à forte presença de apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro.

Com a nova função, Tiago César passa a integrar um dos núcleos considerados estratégicos para a campanha de Lula, especialmente na construção da narrativa eleitoral e no relacionamento com o público nas plataformas digitais.

Foto: Agência Câmara

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