Salvador entra no radar do turismo LGBTQIA+ internacional e aparece entre destinos mais vendidos do Brasil

Salvador está entre os destinos brasileiros mais vendidos para turistas LGBTQIA+ por empresas internacionais especializadas nesse mercado. A cidade baiana aparece empatada com Recife, com 34,78% das citações, em uma pesquisa inédita da Embratur em parceria com a International LGBTQ+ Travel Association (IGLTA).

O levantamento ouviu 34 empresas associadas à entidade para identificar como o Brasil é comercializado no exterior e quais experiências têm maior potencial para atrair viajantes LGBTQIA+.

O Rio de Janeiro aparece na liderança, citado por 95,65% dos entrevistados. São Paulo vem na sequência, com 73,91%, seguido por Foz do Iguaçu (47,83%) e Manaus (39,13%). Salvador e Recife registraram 34,78% cada. Fernando de Noronha foi citado por 30,43%, enquanto Florianópolis, Fortaleza e Gramado tiveram 26,09% das menções.

Embora destinos brasileiros já façam parte dos portfólios internacionais, os números indicam espaço para o país crescer nesse segmento. Para 69,57% das empresas consultadas, o Brasil representa até 20% do volume total de negócios.

O interesse comercial também aparece na busca por informações. Cerca de 39,13% dos entrevistados afirmaram pesquisar frequentemente sobre o Brasil, enquanto 17,39% disseram fazer esse tipo de consulta muito frequentemente.

Carnaval, praias e vida noturna puxam interesse

A pesquisa mostra que o turista LGBTQIA+ internacional não procura apenas festas e grandes eventos. O Carnaval LGBTQIA+ foi citado por 78,26% dos participantes como uma experiência de interesse.

Bares, festas e vida noturna aparecem em seguida, com 65,22%, enquanto praias e destinos voltados ao descanso foram mencionados por 60,87%.

O levantamento também perguntou quais experiências poderiam estimular as empresas a colocar mais produtos brasileiros em seus catálogos. Roteiros histórico-culturais lideraram, com 81,82% das citações. Depois aparecem roteiros de luxo (63,64%), ecoturismo e aventura (54,55%) e experiências gastronômicas (54,55%).

Nesse cenário, Salvador reúne diferentes atrativos procurados pelo segmento em uma mesma viagem, como patrimônio histórico, cultura, gastronomia, praias, festas, vida noturna e grandes eventos.

Empresas querem mais informações sobre os destinos brasileiros

Metade das empresas participantes atua como agente ou consultor independente. O ambiente on-line é utilizado como principal canal de vendas por 91,18% dos entrevistados, percentual igual ao dos profissionais que trabalham diretamente com o consumidor final.

Os Estados Unidos aparecem como principal país de origem das empresas ouvidas.

Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, os dados ajudam a direcionar estratégias de promoção do Brasil no mercado internacional.

“Mais do que compreendermos o interesse pelo Brasil, a inteligência de mercado nos mostra o que precisamos fazer para transformar esse interesse em viagens. A sondagem aponta oportunidades concretas: temos empresas que querem conhecer melhor nossos destinos, produtos e experiências. Esses dados nos ajudam a direcionar promoção, capacitação e relacionamento com o trade para ampliar a presença da diversidade brasileira no mercado internacional”, afirma.

A pesquisa também apontou os fatores que dificultam a transformação do interesse em vendas. O pouco conhecimento sobre os destinos brasileiros foi citado por 50% dos entrevistados. Questões políticas ou sociais apareceram entre os obstáculos para 41,18% das empresas consultadas.

Os dados colocam Salvador em uma vitrine específica do turismo internacional e mostram que a cidade pode ser apresentada ao público LGBTQIA+ não apenas como destino de eventos, mas também por sua combinação de cultura, história, gastronomia, litoral e entretenimento.

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