Anunciantes debatem como ganhar com a internet

Na última semana, um dos principais eventos sobre marketing digital e tecnologia do mundo, o Dmexco, realizado em Colônia, na Alemanha, discutiu as tendências para o setor.

Palestrantes e participantes compartilharam da inquietação de alguns dos maiores anunciantes globais sobre as formas atuais de medir a eficácia da medição do resultado dos investimentos em publicidade nos meios digitais. Para muitos, chegou o momento de evoluir para novas métricas de aferição.

"Precisamos de métricas melhores e não estamos vendo isso", alertou Babs Rangaiah, vice-presidente de Inovação em Mídia Global da Unilever. "CPMs [metodologia atual usada por muitos anunciantes, agências de publicidade e veículos de comunicação] ou ratings não são perfeitos. E isso parece estar se tornando pior", lamentou Rangaiah.

Debate semelhante aconteceu no ProXXima 2015 (principal evento de marketing digital do Brasil), realizado em maio passado em São Paulo. Atualmente, a métrica padrão IAB, considera como impressão do anúncio nas mídias digitais sua visibilidade por um segundo e até 50% da sua dimensão.

Mas uma outra métrica começa a ganhar espaço, a WebSpectator. Com sede em Santa Mônica, no Estado norte-americano da Califórnia, e operações no Brasil e em Portugal, a empresa tem uma métrica certificada pela MRC (Media Rating Council, uma associação da indústria de mídia sediada nos Estados Unidos) que também é baseada na impressão de páginas na internet.

Mas em vez de um segundo, ela considera que o anúncio foi visto de forma efetiva pelo usuário a partir de 20 segundos. Se o tempo for inferior, o anunciante não tem desembolso.

"Discussões como a que aconteceu na Alemanha mostram como o mercado anseia por mais transparência. O ambiente online, que tem um anunciante ainda mais exigente, é o mais controlado e permite uma mensuração mais eficiente. Uma possibilidade como a oferecida pela WebSpectator valoriza o anunciante e a produção das agências publicitárias", explica Maurício Palermo, VP de Publicidade da WebSpectator no Brasil.

"O que vai ser melhor para o anunciante? Ter 50% de um anúncio visto por um segundo ou 100% do mesmo anúncio visto por pelo menos 20 segundos?", argumenta o executivo.
Setores como o de varejo de montadoras, bancos, telecomunicações e bens de consumo já tem tirado proveito dos resultados do WebSpectator. "O mercado brasileiro é muito sofisticado e vem percebendo que temos de deixar para trás a fase das promessas para entregar resultado de fato", explica Palermo.

A WebSpectator apresentou-se oficialmente ao Mercado Brasileiro no evento Proxxima 2015 e vem tendo uma boa aceitação junto a anunciantes e agências de publicidade.